21. März 2026
Aktionsfenster im Fachhandel richtig bemessen
Zwei Wochen können reichen – oder zu kurz sein. Wie Sie Laufzeiten an Sortiment und Lieferzeiten koppeln.
Im Fachhandel bestimmen Lieferzeiten und Beratungstiefe die sinnvolle Länge einer Omnichannel-Kampagne. Wer Sonderware erst in drei Wochen erhält, sollte nicht zwei Wochen vorher mit dem Enddatum werben.
Koppeln Sie die Online-Welle an den Tag, an dem die Filiale wirklich lieferfähig ist. Ankündigungen dürfen früher kommen; der eigentliche Call-to-Action erst, wenn Beratung und Bestand stehen.
Für saisonale Themen lohnt ein gestuftes Fenster: Vorlauf mit Teaser, Hauptphase mit Filialfokus, Ausklang mit Restanten – jeweils mit eigenen Hinweisen im Laden.
Notieren Sie nach jeder Aktion, wie viele Tage die Fläche wirklich „voll“ wirkte. Diese Zahl ist wertvoller als allgemeine Branchentrends.